À l'approche de l'élection présidentielle de 2025 au Cameroun, la communication des candidats s'intensifie sur les plateformes en ligne. Cette analyse factuelle, basée sur des données récentes, décortique les stratégies numériques, les forces et les faiblesses de chaque camp, de la domination en volume sur Facebook à la conquête de l'électorat jeune sur TikTok.

Le contexte numérique camerounais, selon les chiffres de DataReportal pour 2025, montre 12,4 millions d'internautes (43,9% de la population) et 5,45 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux (18,5%). La pénétration mobile atteint 86,3%, ce qui définit le périmètre de la communication digitale électorale.

L'examen des présences numériques révèle une opposition de méthodes. Paul Biya, le président sortant, affiche la communauté la plus large sur Facebook avec plus de 1,8 million d'abonnés. Cependant, son taux d'engagement (1,2%) est inférieur à la moyenne politique nationale (1,8%). Inversement, Cabral Libii et Patricia Ndam Njoya obtiennent des taux d'engagement nettement supérieurs, à 4,8% et 3,7% respectivement, malgré des communautés plus réduites.

Sur les plateformes prisées par les jeunes, les tendances diffèrent. Cabral Libii rassemble une audience importante sur TikTok, où 78% de ses abonnés ont entre 18 et 24 ans. Paul Biya, absent de cette plateforme, voit seulement 30% de son audience Instagram appartenir à cette tranche d'âge. L'analyse indique que les formats vidéo courts, comme les Reels ou les TikToks, génèrent 4,5 fois plus d'interactions que les publications statiques.

Sur YouTube, le volume de vues ne correspond pas toujours à la durée de visionnage. Paul Biya, avec 2,8 millions de vues, totalise 450 000 heures de visionnage grâce à des formats longs comme des interviews. Cabral Libii accumule plus de vues (4,2 millions) mais un temps de visionnage moindre (385 000 heures), sa stratégie étant axée sur des contenus plus courts et nombreux.

Un phénomène notable est l'émergence de mouvements organiques. Le hashtag #AllonsVoterPaulBiya a généré 2,7 millions de vues sur TikTok en 90 jours sans que le candidat dispose d'un compte officiel. Ce mouvement, initié par une influenceuse, démontre la capacité de mobilisation de contenus authentiques et participatifs.

Pour une analyse sur le rôle de l'intelligence artificielle dans la campagne, consultez notre article sur l'IA et la présidentielle au Cameroun.

Plusieurs candidats se distinguent par des approches spécifiques. Patricia Ndam Njoya utilise le "Citizen Content" avec sa série #MonCamerounIdéal. Cabral Libii pratique l'adaptation de ses messages aux formats de chaque plateforme. D'autres, comme Serge Espoir Matomba, optent pour une communication “Storydoing de proximité” pour incarner la dignité au travail auprès des travailleurs peu visibles sur Facebook (29/08/2025), avec 106k vues, 1 500 likes et 344 commentaires, au service d’un positionnement de “proximité socioprofessionnelle”. Selon l’annonce rapportée par Naja TV, Joshua Osih active une “Voter protection”: un dispositif d’intégrité électorale structuré autour du hashtag opérationnel #SecureTheVote, orienté monitoring du scrutin, remontée d’incidents et coordination de terrain. Objectif déclaré: sécuriser le vote par un cadre de veille et d’alerte unifié.

« À retenir »

  • Paul Biya compte plus de 1,8 million d'abonnés sur Facebook, mais un faible taux d'engagement (1,2%).
  • Cabral Libii génère un taux d'engagement de 4,8% sur Facebook et domine l'audience jeune sur TikTok.
  • Les formats vidéo courts (Reels/TikTok) produisent 4,5 fois plus d'engagement que les publications statiques.
  • Le hashtag organique #AllonsVoterPaulBiya a cumulé 2,7 millions de vues sur TikTok en 90 jours sans compte officiel.

Médias web à suivre pour la campagne

Pour suivre l'actualité de la campagne, les pages suivantes sont mentionnées comme ayant une audience significative :

  • Médias traditionnels en ligne : CRTVweb, Équinoxe Tv, Canal 2 International, Radio Balafon.
  • Pure-players et influenceurs : Vision4 Television, Médiatude, Bnews1, NAJA TV.

Pour approfondir votre compréhension des stratégies numériques, le Guide Econuma offre des ressources complémentaires.